Innovationen beruhen auf der Fähigkeit, Geschichten in die Zukunft hinein zu erzählen, „sich vorzustellen, wie eine Geschichte weitergeht, wenn es dieses oder jenes Produkt gäbe, wie es sein wird, wie sich dies oder das verändert hätte", sagt Michael Müller, seit 2010 Professor für Medienanalyse und Medienkonzeption an der Hochschule der Medien Stuttgart sowie Gründer und Leiter des Instituts für Angewandte Narrationsforschung (IANA) der Hochschule der Medien.